Recebemos o desafio de dar continuidade ao posicionamento "menstruada ou não, ela pode", de Intimus, convidar a sociedade a dialogar, refletir e questionar o estigma da menstruação que limita o progresso feminino, incentivando o debate sobre o tema de forma leve, sensível e aderente com o público-alvo: mulheres millenials.
A ação que marcou o lançamento da campanha, em 8 de março de 2020 na Avenida Paulista, em São Paulo, convidou mulheres e homens a entrar na A Caixa do Estigma, e participar de uma experiência imersiva sobre os estigmas da menstruação. Confira:
_Embaixadoras
Para disseminar o assunto nas redes formamos um squad de influenciadoras que receberam a missão de serem embaixadoras da campanha, entre elas: a cantora Karol Conká, a apresentadora Rafa Brites, as atrizes Klara Castanho e Sophia Abrahão, e as influenciadoras Thaynara Og, Letticia Munniz, Dora Figueiredo, Roberta Freitas, Gabi Lopes e Gabriela Sales.
_Press kit
Para quem não pode visitar A Caixa do Estigma na Avenida Paulista, enviamos uma caixa que simulava a instalação. Ao abrir, um vídeo era automaticamente exibido e, além de surpreender a imprensa e influenciadores, fazia um convite à reflexão sobre o tema.
_Resultados
Toda a sociedade foi chamada para a conversa, homens e mulheres de todas as idades, e dessa maneira Intimus conseguiu amplificar os questionamentos sobre os estigmas menstruais. Foram mais de 960 clippings, cerca de 210 minutos de Stories orgânicos e 160 milhões de pessoas potencialmente impactadas pelo movimento #ChegadeEstigma.
Client – Intimus
Agency – PROS
Creative Director: Maria Claudia Mestriner
Art Director: Thayse Dantas